Le Brésil repart avec un bilan très positif des Cannes Lions 2023, en France. 93 prix ont été remportés par des initiatives brésiliennes lors du festival de créativité le plus célèbre au monde, dont huit par des agences comptant les juges foranos Júlia Calais et Maurício Dias.

Les Cannes Lions, ou Cannes Creativity Festival, se sont tenus la semaine dernière et ont réuni les plus grandes agences mondiales pour concourir pour les « lions », les trophées décernés aux meilleures créations soumises au cours de l’année.

Carte de transparence : projet brésilien le plus primé

Mauricio est le directeur créatif des projets Carte de transparence, ou Cartão de Transparência dans la traduction littérale, et Becks 70+, tous deux de l’agence AKQA São Paulo. Il est né à Juiz de Fora et est diplômé d’une université privée de la ville, où il vit avec sa famille.

Le publiciste a déclaré au rapport que le premier projet se démarquait davantage parce qu’il s’agissait de l’initiative brésilienne la plus primée du festival. La Transparency Card est une technologie qui transforme les portefeuilles numériques des téléphones portables en un outil anti-corruption.

« Vous ajoutez la carte de l’homme politique que vous souhaitez surveiller à votre portefeuille numérique et à partir de là, vous recevez des notifications pour chaque dépense qu’il effectue avec l’argent public », explique-t-il.

Pour lui, l’outil est utile à tous les Brésiliens qui veulent savoir par eux-mêmes comment l’argent public est dépensé. La plate-forme utilise le portail de transparence et d’autres données gouvernementales ouvertes pour faciliter la consultation de ces informations par les parties intéressées.

Découvrez les prix que Maurício Dias a reçus avec le projet :

• Or dans la catégorie Digital Craft ;
• Or dans la catégorie Mobile ;
• Argent dans la catégorie Digital Craft ;
• Argent dans la catégorie Creative Data ;
• Argent dans la catégorie Direct ;
• Bronze dans la catégorie Innovation.

La production publicitaire était basée sur une enquête cartographiant le scénario actuel de la gastronomie nationale avec une perspective de genre. Les femmes dirigent 96% des cuisines domestiques au Brésil, elles ne sont que 7% des chefs de cuisine professionnels dans les restaurants les plus renommés du pays.

Sur la base des données recueillies, l’initiative Manger mal à l’aise, où Julia Calais était rédactrice senior et créatrice pour l’agence Soko. Pour la pièce publicitaire, de grands chefs ont été invités à créer un menu qui serait disponible dans divers restaurants à travers le pays.

Le prix « Glass, The Lion for Change », pour lequel le projet a été nominé, récompense les œuvres qui traitent implicitement ou explicitement des questions d’inégalité ou de préjugés sexistes par la représentation délibérée du genre dans la publicité.

« Nous avons été très honorés, surtout en verre, qui est l’une des catégories les plus difficiles au monde. Être finaliste était déjà un immense honneur, mais nous étions finalistes et nous avons obtenu le ‘lion’ pour le Brésil ».

Júlia est originaire de Juiz de Fora, où elle a fait des études supérieures dans une université privée. Le g1 en dit plus sur son histoire :

Découvrez les récompenses que Júlia Calais a reçues avec le projet :

• Bronze dans la catégorie PR ;
• Verre dans la catégorie Verre.

*stagiaire sous la direction de Fellype Alberto.

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