Le Tour du Portugal a besoin d’un « vent frais » pour augmenter les rendements économiques, selon le Renaissance Daniel Sá, professeur à IPAM – École de Marketing.

Le jour où la plus importante course cycliste nationale prend la route, ce spécialiste du marketing sportif constate une « perte d’appréciation » progressive de l’un des événements sportifs les plus pertinents de l’été, mais l’a perdue en ne parvenant pas à innover face à d’autres événements en format similaire.

« La Volta a Portugal a perdu de sa valeur dans un sens en raison de l’énorme concurrence d’autres activités sportives et d’autres formats de divertissement ; d’autre part, il y avait un classement des circuits cyclistes les plus importants, ce qui signifiait que la Volta Portugal avait été le plus court, donc avec moins de spectacles, moins de visibilité, moins de spectateurs », explique Daniel Sá.

Comparé par exemple au Tour de France – qui est la référence des événements cyclistes dans le monde – « il continue de battre des records en termes de spectacle, de médiatisation et de retours ».

Alors, que faut-il changer dans la Volta a Portugal pour qu’elle retrouve la pertinence qu’elle avait autrefois ?

Daniel Sá dit qu’il n’est pas nécessaire de changer le format du test, mais la façon dont il est communiqué.

En hij keert terug naar het goede voorbeeld van de Tour de France, die « de afgelopen jaren een reeks verhalen heeft voortgebracht rond een mythische race. gericht op die ‘etappe-voor-etappe’-logica die bijgevolg meer toeschouwers en meer sponsors genereert. aussi ».

D’où le conseil à l’organisation du Tour portugais : « Oubliez qu’il s’agit d’un événement cycliste ; c’est un spectacle de divertissement qui rivalise avec les festivals de musique, avec toutes les fêtes populaires, avec les foires médiévales ».

Pour cette raison, Daniel Sá suggère que l’événement phare du cyclisme national ne doit pas « rester coincé dans le format traditionnel, du cirque de l’arrivée des cyclistes, de la cérémonie du maillot jaune ».

Volta « a besoin d’une formule plus créative, elle a besoin de communicants, de marketing, de commerciaux capables de générer des histoires, des histoires pour les réseaux sociaux ».

« En revenant à l’essentiel, le Tour du Portugal à vélo est un événement extraordinaire qui a tous les ingrédients pour devenir une compétition qui s’adresse à tous les publics, pas seulement aux amateurs de vélo », conclut le connaisseur.