Cette semaine, la Mairie de Porto a approuvé l’attribution de la publicité extérieure de la ville à la société portugaise DreamMedia, mettant fin à 40 ans de monopole du français JCDecaux, qui ne paie rien et qui demande entre-temps l’annulation de la procédure d’appel d’offres car elle estime qu’il y a des irrégularités dans l’étude économique préparée par la Faculté d’Économie de Porto (FEP).

Basée à Gaia, qui se présente comme le leader national de l’affichage publicitaire, DreamMedia a acquis le droit exclusif sur la zone centrale de la ville de Porto pour l’installation et la publicité de mobilier urbain pour 15 ans, en s’engageant à investir 20 millions d’euros. dans cette nouvelle concession.

« C’est une étape historique non seulement pour DreamMedia, mais aussi pour la municipalité de Porto. En tant qu’entreprise 100% portugaise, elle remporte le deuxième plus grand contrat du pays, y compris le contrat exclusif dans le centre de Porto, où des lieux emblématiques tels que où se trouvent Aliados, Clérigos ou Boavista, c’est une raison d’être fier », a déclaré Ricardo Bastos, PDG de l’entreprise, dans un communiqué.

Il s’agit d’une zone qui « représente 65% du trafic de la ville, qui devient évidemment une offre d’espace publicitaire pour un public plus large », explique-t-il.

« C’est aussi un tournant pour Porto qui, grâce à un appel d’offres transparent et conforme aux meilleures pratiques concurrentielles, met fin au monopole d’une entreprise internationale qui opérait exclusivement ici pendant plus de 40 ans », souligne Ricardo Bastos.

Selon DreaMedia, le contrat de concession versera à la municipalité 13 millions d’euros et prévoira l’installation de 300 abris passagers, 220 panneaux d’affichage « et une forte composante d’équipement numérique », dans un investissement budgété de sept millions d’euros.

Il s’agit du deuxième plus grand contrat de concession de mobilier urbain et de publicité extérieure du pays, après Lisbonne, dont l’offre a été soumise au tribunal, et la première fois que la Mairie de Porto lance un appel d’offres dans ce domaine, après une longue monopole permanent d’une entreprise internationale.

C’est en avril 2021 que DreamMedia a annoncé son entrée dans le domaine du mobilier urbain, devenant ainsi « le premier et le seul opérateur portugais dans ce secteur », ayant « depuis remporté les plus grands concours de mobilier urbain du pays, notamment à Vilamoura, Maia et Torres Vedras ». « , ajoute désormais Porto.

« Numérique, innovante et ambitieuse est la proposition de valeur que l’entreprise souhaite mettre en œuvre à Porto, où elle se distingue par un mobilier urbain de la plus haute qualité et un design distinctif, qui promettent de faire de Porto la ville la plus numérique du pays en termes de de mobilier urbain, ce qui permet à l’offre de DreamMedia de se positionner au niveau des plus grandes villes internationales », garantit Ricardo Bastos.

Fondé en 2006, le groupe DreamMedia emploie plus d’une centaine de personnes et réalise un chiffre d’affaires de plus de 10 millions d’euros, avec une présence dans 18 communes et plus de 170 communes.