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Avec l’adoption de la nouvelle loi, la France devient le premier pays d’Europe à réglementer les publications d’influenceurs sur les réseaux sociaux, réglementant ainsi ce que les gens peuvent monétiser et promouvoir en ligne. Les sanctions pour ceux qui enfreignent la nouvelle loi peuvent aller jusqu’à deux ans de prison et une amende de 300 000 € (environ 1,6 million de reais).

La nouvelle loi interdit la création de contenus payants faisant la promotion du tabac, de la chirurgie esthétique et de certains types de dispositifs médicaux, ainsi que de certains types de produits financiers. Il y aura des restrictions sur la promotion des actifs cryptographiques et des programmes de jeux de hasard – la promotion des jeux de hasard ne peut être effectuée que sur les réseaux sociaux qui peuvent restreindre l’accès aux mineurs.

Certains « influenceurs », qui ont souvent un large public et peuvent définir des tendances, utilisent leur réputation pour promouvoir des produits ou des services, mais ne déclarent souvent pas qu’ils acceptent de l’argent en échange de leur publicité.

« La loi de la jungle est terminée », a déclaré le parlementaire socialiste Arthur Delaporte.

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Stéphane Vojetta, représentant de Renaissance, parti du bloc au pouvoir, a promis que le texte « protégera les consommateurs, notamment les jeunes ».

– La loi a été adoptée à l’unanimité en un temps record, démontrant le soutien dont elle bénéficiait tant au sein du gouvernement que du Parlement. Il y avait une claire compréhension de la nécessité de répondre de toute urgence au défi qui se présente – a-t-il souligné.

150 000 influenceurs créant du contenu

Selon le ministère français de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique, environ 150 000 influenceurs créent du contenu sur les réseaux sociaux destiné au public français.

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Sachant que nombre d’entre eux travaillent à l’étranger (à Dubaï par exemple), le texte vise à obliger toute personne travaillant hors de l’Union européenne (UE), de la Suisse ou de l’Espace économique européen à souscrire une assurance civile au sein du bloc européen pour fermer.

L’objectif est donc de créer un fonds pour indemniser les victimes potentielles. De plus, ces « influenceurs » doivent désigner un représentant légal dans l’UE.

Jusqu’à jeudi, aucune loi en France ne réglementait directement l’activité commerciale sur les réseaux sociaux, laissant les consommateurs vulnérables aux escroqueries et à la fraude.

Dans une interview avec ABC News, Vojetta a déclaré que la nouvelle loi comble également une lacune existante en matière de publicité en ligne. Désormais, les créateurs de contenu devront se conformer aux lois françaises en vigueur sur la publicité lorsqu’il s’agit de promouvoir des produits et services. Ils doivent également étiqueter tout contenu payant et ajouter des clauses de non-responsabilité supplémentaires si le contenu a été filtré ou modifié.