Berger, qui vit dans l’État américain de l’Indiana, paie pour s’abonner à une application appelée FaceTune, qui a été téléchargée plus de 200 millions de fois dans le monde.

L’application permet aux utilisateurs d’apporter n’importe quoi, des changements subtils à leur expression faciale, comme le lissage des rides, à la transformation complète de leur apparence. Par exemple, vous pouvez affiner votre visage, modifier la forme et la taille de vos yeux ou obtenir un « lifting numérique » sur votre nez.

Initialement, FaceTune vous permettait uniquement d’échanger des photos, mais il y a deux ans, l’application a lancé une version pour les courtes vidéos de selfie qui gagne en popularité.

FaceTune a été l’une des premières entreprises du secteur à lancer une application pour changer l’apparence des vidéos.

Pendant ce temps, une autre application qui permet aux utilisateurs de modifier leurs photos – Perfect365 – devrait lancer la version vidéo plus tard cette année.

FaceTune appartient à la startup israélienne Lightricks, et il y a deux ans, la société était évaluée à 1,8 milliard de dollars.

Le fondateur de Lightricks, Zeev Farbman, prône l’aspect pratique. Selon lui, l’objectif est de rendre l’application aussi simple que possible.

« Vous voulez donner aux gens 80 % de la puissance avec 20 % de la complexité d’un logiciel professionnel. C’est le jeu auquel nous essayons de jouer. »

Mais on a longtemps soutenu que de tels outils ne sont pas sains car ils promeuvent une vision irréaliste de la beauté qui peut être dangereuse, en particulier pour les enfants et les jeunes adultes.

Par exemple, 80% des adolescentes ont déclaré avoir changé d’apparence sur une photo en ligne avant l’âge de 13 ans, selon une enquête de 2021 de la marque de soins personnels Dove.

Bien que personne ne préconise l’interdiction de la technologie, de plus en plus d’efforts sont déployés pour forcer les annonceurs et les influenceurs – des personnes souvent payées pour promouvoir des produits de manière plus informelle – à admettre qu’ils ont changé leur image physique.

La Norvège a introduit une loi en 2021 qui oblige les annonceurs et les influenceurs à dire si une photo a été peinte à la bombe. La France va désormais plus loin et a la même exigence pour les photos et les vidéos.

Pendant ce temps, au Royaume-Uni, un projet de loi similaire, la loi sur la sécurité en ligne, proposé par le gouvernement conservateur, a été débattu au parlement. Cependant, il reste à voir si la loi ne ciblera que les publicités sur les réseaux sociaux ou les influenceurs.

Un porte-parole du nouveau ministère de la Science, de l’Innovation et de la Technologie a déclaré : « Le gouvernement reconnaît la menace que peut représenter le contenu manipulé numériquement et prend la question très au sérieux ».

Le député conservateur Luke Evans fait depuis longtemps campagne pour que les annonceurs et les influenceurs admettent qu’ils ont changé une image sur les réseaux sociaux.

Il souhaite que la nouvelle loi contienne des « réglementations à l’épreuve du temps », donc la même autorisation est également requise pour les vidéos modifiées et tout autre développement technologique.

« Il est impératif que nous ayons une plus grande sensibilisation et plus de transparence autour de ces nouvelles technologies », dit-il. « Pour moi, tout est une question d’honnêteté. »

Selon Farbman, bien que « cette conversation ait toujours existé… l’adoption de ces outils ne fait qu’augmenter avec le temps ».

Il ajoute que c’est une question de liberté d’expression.

« C’est toujours un peu étrange pour moi qu’une entreprise décide de restreindre la liberté d’expression de ses utilisateurs en raison de sensibilités esthétiques ou éthiques. »

Sean Mao, PDG de Perfect365, basé à San Francisco, exhorte les gens à utiliser son application « de manière sûre et éthique ». Il ajoute : « Nous encourageons les gens à utiliser l’application pour exprimer leur créativité et à ne pas l’utiliser de manière malveillante pour induire les autres en erreur ou se présenter sous un faux jour. »

Le psychologue Stuart Duff, associé de la société britannique Pearn Kandola, affirme que certains influenceurs des médias sociaux seront toujours tentés d’utiliser des gadgets pour améliorer leur apparence en ligne, car avoir l’air bien se vend.

« L’attirance physique a une influence très forte, mais souvent inconsciente, sur nos décisions lorsqu’il s’agit d’acheter les produits et services d’autres personnes », dit-il.

« Lorsqu’on nous demande ce qui est le plus important, nous minimisons délibérément l’importance de l’apparence physique et parlons de qualités telles que l’intelligence, les valeurs et la personnalité, mais la recherche psychologique révèle systématiquement une forte relation positive entre l’attractivité d’une personne et sa capacité à nous vendre. . « 

Un influenceur des médias sociaux nommé Brandon B compte 5,6 millions d’abonnés sur YouTube. Il pense que les applications de manipulation de photos et de vidéos doivent être perçues de manière positive.

« Je suis content que ces applications existent parce que je pense que beaucoup de gens ne sont pas assez confiants pour montrer leur corps sur les réseaux sociaux, ils peuvent donc se sentir exclus », dit-il. « Ces outils les aident à accéder aux réseaux sociaux. »

Cependant, Shira Brown, médecin urgentiste à l’hôpital South Niagara en Ontario, au Canada, affirme que « les perceptions déformées de l’image corporelle » semblent être « exacerbées par les pratiques courantes des réseaux sociaux ».

Elle ajoute : « Nous constatons quotidiennement les effets urgents des médias sociaux sur la santé mentale dans nos services, tels que l’anxiété, les idées suicidaires et la dépression.