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L’une des plus grandes entreprises de beauté au monde et la famille d’influenceurs numériques la plus célèbre de l’époque ne sont pas d’accord. Kylie Jenner est en train de racheter le contrôle de sa marque de cosmétiques Kylie Cosmetics, qui a été vendue à Coty il y a environ trois ans. Parallèlement, sa sœur aînée Kim Kardashian est également en pourparlers pour racheter la participation de la multinationale française dans sa ligne de soins SKKN by Kim.
En 2020, Coty a acquis 51 % de Kylie Cosmetics pour 600 millions de dollars et 20 % de la marque de soins Kardashian pour 200 millions de dollars. Selon le WSJ et Bloomberg, la raison des négociations de rachat serait le mécontentement des influenceurs quant à la manière dont Coty a mené ses affaires. Ce qui a provoqué le mécontentement en particulier, les sources ne l’ont pas révélé.
La stratégie de Coty était d’atteindre un public plus large, avec davantage de points de vente dans des magasins physiques tels que Macy’s, les sœurs se concentrant sur les ventes numériques. Un autre point de friction potentiel concerne les changements dans la formule de certains éléments.
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