Si vous êtes un fan de football comme moi, vous n’êtes certainement pas seulement attaché à nos championnats d’État et nationaux. D’autres compétitions, notamment européennes, attirent beaucoup les fans brésiliens passionnés par le sport le plus célèbre au monde. Et il en va de même pour de nombreux fans à travers le monde.

Les clubs conscients de ce mouvement et de ses tendances auront sûrement une longueur d’avance sur la concurrence pour gagner une base de fans mondiale. Pour l’article de ce mois-ci, je vous propose d’analyser les recherches sur ce sujet. Nous y voilà?

Depuis 2010, le cabinet de conseil britannique Brand Finance, spécialisé dans la valorisation des marques, étudie le football. L’édition de cette année, intitulée Brand Finance Football 50, comportait une enquête basée sur les réponses d’environ 1 500 passionnés de football dans huit marchés différents, dont les cinq plus grands (France, Allemagne, Angleterre, Italie et Royaume-Uni) et le Brésil, en plus de La Chine et les États-Unis. Dans les cinq pays européens cités et voisins, le football est le sport préféré. En Chine, il se classe deuxième derrière le basket-ball et cinquième aux États-Unis, pour l’instant. Dans un avenir proche, la LNH doit passer pour terminer quatrième.

L’objectif de l’enquête est d’évaluer la perception et le niveau d’engagement des fans vis-à-vis des 30 ligues majeures du monde et de leurs équipes participantes. Notre article a repris les points clés pour aider le lecteur à comprendre les meilleures stratégies pour développer la base de fans mondiale d’un club. Commençons-nous par le résultat des cinq ligues favorites ?

Comme prévu, la Premier League (Angleterre) est championne, avec 18 % des suffrages. L’investissement élevé des sponsors dans le tournoi parvient à attirer les meilleurs joueurs, entraîneurs et comités techniques en général. Ensuite, nous avons LaLiga (Espagne – 17%), Bundesliga (Allemagne – 16%), Serie A (Italie – 14%) et Serie A (Brésil – 10%).

Et comment les fans apprécient-ils de participer à ces championnats ? Selon l’enquête, les actions sont les plus diversifiées, des plus populaires aux moins populaires :

1. Suivre les équipes sur les réseaux sociaux (56%) ;

2. Regarder les matchs, en direct ou en VT, à la télé (55%) ;

3. Consommer des informations (48 % );

4. Suivre les joueurs sur les réseaux sociaux (41%) ;

5. Regarder les matchs, en direct ou en VT, via le streaming (40 % );

6. Regarder des documentaires et des programmes dans les coulisses (39 %)

7. Acheter des produits auprès des sponsors de l’équipe (36 % );

8. Voir les faits saillants et les commentaires d’après-match (35%);

9. Partager du contenu en ligne sur le sujet (32 %) ;

10. Engagez une conversation sur le sujet, en ligne ou en personne (30 %) ;

11. Regarder des matchs dans des stades (29 %) ;

12. Achat de marques liées au sport (29%) ;

13. Paris sur les jeux (28%) ;

14. Sports (18%);

15. Assister à des événements de fans (17 %) ;

16. Parler de sponsors (9%).

Un autre sujet intéressant de l’enquête était les fans féminines. Comparé à d’autres sports, le football est l’un des sports les plus équilibrés. De 38 % (Chine) à 50 % (États-Unis) des fans sont des filles. Au Brésil, nous avons atteint 42 %, ce qui indique une large voie d’opportunités d’investissement pour les équipes et les sponsors.

Voyez combien d’actions un club peut entreprendre pour gagner une base de fans mondiale ? Et n’oubliez pas d’être présent dans les huit pays cités (France, Allemagne, Angleterre, Italie, Royaume-Uni, Brésil, Chine et USA).

Lequel votre équipe de cœur fait-elle déjà et lequel pouvez-vous approfondir ?

Au suivant!

Reginaldo Diniz est co-fondateur et PDG de l’agence End to End et s’abonne mensuellement appareil de sport