Connu pour sa beauté naturelle, son vaste littoral et ses destinations de carte postale telles que le Christ Rédempteur, le Pantanal et les chutes d’Iguaçu, le Brésil n’est que la 85ème destination la plus recherchée au monde, selon le site Worlddata. Alors que des pays du monde entier comme la France, les Émirats arabes unis et les Pays-Bas font partie des préférences des voyageurs, en Amérique latine, nous rivalisons pour une place au soleil avec le Mexique, le Salvador et notre pays voisin, l’Argentine.
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Pour vous donner une idée de l’ampleur, les données officielles indiquent que le pays a reçu environ 2,6 millions de visiteurs étrangers en 2022. Cela semble beaucoup, mais selon la plateforme allemande de collecte et d’analyse de données Statista, seule la Tour Eiffel, l’une des cartes postales les plus importantes au monde, a reçu pratiquement deux fois plus de touristes, soit 5,8 millions de touristes sur la même période. La France dans son ensemble a accueilli plus de 66 millions de visiteurs sur la même période, injectant environ 60 milliards d’euros dans l’économie locale. Même le Mexique, qui occupe la première place de ce côté-ci de l’Atlantique, a terminé 2022 avec 20 millions de touristes.
Les chiffres montrent qu’il reste encore beaucoup de marge de croissance et que les perspectives sont encourageantes. Les voyages sont revenus dans nos projets et la recherche de destinations riches en culture, gastronomie et loisirs est à nouveau entrée dans les budgets familiaux. Cela se reflète dans l’augmentation des voyages internationaux et nationaux, un phénomène déjà présent au Brésil et fortement influencé par la question du taux de change. Par exemple, le 25 juillet, le dollar s’échangeait à 4,75 rands, son plus bas niveau depuis mai dernier, ce qui est également bon pour les projets de voyages internationaux.
Des chiffres encourageants montrent que nous sommes à un tournant. Selon l’IBGE, les activités touristiques sont principalement responsables de la croissance de 2,9 % du produit intérieur brut (PIB) du Brésil en 2022. Le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) déclare que le secteur atteindra 752,3 milliards de rands d’ici 2023, ce qui devrait rapporter l’équivalent à 7,8 milliards de dollars. % du PIB national. Le rapport souligne également que le nombre total d’emplois du secteur atteindra 8 millions cette année, soit 2,5% de plus qu’en 2019. Ce n’est qu’en mai 2023 que le secteur a enregistré son chiffre d’affaires mensuel le plus élevé depuis 2014, avec un total de 36,1 milliards de rands de revenus, selon la Confédération nationale du commerce des biens, des services et du tourisme (CNC). Les indices montrent qu’une nouvelle ère s’ouvre dans le segment.
Une autre nouvelle encourageante a été l’approbation du soi-disant Perse MP (Programme d’urgence pour la reprise du secteur événementiel), qui prévoit un taux zéro sur certaines taxes pour les secteurs de l’aviation et du tourisme. Il s’agit d’une opportunité pour les entreprises qui cherchent à investir dans le secteur, que ce soit par la construction de nouveaux hôtels et resorts ou par la rénovation de projets existants, augmentant ainsi le nombre de voyageurs. Ces investissements augmenteront considérablement le potentiel commercial du secteur et son impact à moyen et long terme.
Pour concrétiser tout ce potentiel, il est important d’investir dans la structuration des destinations et de l’accès aux billets d’avion. Le ministère du Tourisme a déjà annoncé le début des travaux d’infrastructures touristiques dans plusieurs régions, comme l’aéroport de Maceió, inauguré en juillet après rénovation ; l’expansion des cours de qualification pour les employés travaillant dans le secteur et le soutien financier du Fonds général du tourisme, Fungetur, qui a reçu en juillet une nouvelle contribution pour soutenir les entreprises touristiques du nord-est, du centre-ouest et du sud du pays.
Le scénario montre clairement que le secteur privé et le gouvernement peuvent et doivent unir leurs forces pour attirer de nouveaux investissements et générer des emplois et des revenus pour la population brésilienne. Ce n’est qu’alors que nous pourrons effectivement lancer un nouveau cycle positif pour le tourisme dans le pays.
*Fondateur de RTSC, un groupe financier axé sur le développement du tourisme brésilien
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