Les noms des lieux où se dérouleront deux des trois étapes du Tour d’Espagne l’année prochaine apparaîtront dans le nom officiel de la course. « Lisbonne-Oeiras-Cascais-Madrid », c’est ce que l’on appellera ce qui est considéré comme l’une des plus grandes compétitions vélocipédiques au monde.
Le nom apparaîtra partout marchandisage officiel de la Vuelta 2024, qui débute le 17 août à Lisbonne, en principe par un contre-la-montre entre la Torre de Belém et la Praia da Torre, dans la commune d’Oeiras. Deux autres étapes suivront au Portugal, les 18 et 19 août, entre Cascais et Ourém et entre Lousã et Castelo Branco.
Le nom de la course fait partie du contrat signé entre Unipublic, une entreprise privée qui organise la Vuelta depuis 40 ans, et les autorités locales et régions touristiques qui organisent la course. Cet accord comprend également des clauses dans lesquelles la société espagnole s’engage à promouvoir les municipalités portugaises organisatrices des trois premières étapes de la course, notamment à travers des images diffusées en direct pendant le tournage.
Les représentants des entreprises qui disposent déjà d’une équipe au Portugal ont déclaré à PÚBLICO qu’ils étaient confiants « que la promotion touristique des sites sera énorme, d’autant plus que la diffusion en direct de TVE atteint 190 pays ».
« Le retour économique direct sera également très significatif. Aux endroits où passe l’itinéraire, les restaurants, autres commerces et hôtels triplent, jusqu’à 500 000 euros par jour », affirment les responsables de l’Unipublic.
Ils rappellent également que la course compte une caravane de trois mille personnes, parmi lesquelles des cyclistes, des techniciens, des assistants, des publicistes et des journalistes, « qui dépensent 150 euros par jour » pendant la semaine précédant chaque étape, lorsque toute la structure de la course est mise en place. . . Le nombre de journalistes présentés dans l’édition de cette année était de 1 028, représentant 298 médias de 28 nationalités.
Le Portugal investit deux millions d’euros
PÚBLICO a annoncé ce mercredi que les communes de Lisbonne, Oeiras et Cascais, en collaboration avec les régions touristiques locales, paieront environ un million d’euros (50% provenant des autorités locales et l’autre du tourisme) pour permettre que le test ait lieu dans leurs communes. Les professionnels d’Unipublic ont confirmé ces valeurs et ont révélé que les villes d’Ourém, Lousã et Castelo Branco, où se déroulera également la course, en partenariat avec Turismo do Centro, « investiront le même montant ».
Au total, ce sera un peu moins de deux millions d’euros, un montant qui, selon les organisateurs, « tient compte de la réalité économique portugaise ». Ils rappellent même que « Barcelone a déboursé 1,1 million d’euros cette année pour organiser la première étape de la Vuelta ». «C’est un investissement qui rapportera un rendement économique direct bien plus important», garantissent-ils.
Les responsables unipublics affirment également qu’après l’annonce du départ de la course au Portugal le 17 du mois dernier, l’événement « mérite l’intérêt de plusieurs municipalités de l’intérieur du pays » qui « ont contacté l’organisation au Portugal pour leur faire savoir que les étapes sont conçues pour traverser leurs villes et villages.
Ils affirment également que « la même chose se produit avec les marques portugaises qui voient la Vuelta comme une opportunité de promouvoir leurs marques et leurs produits à l’international ».
Ce sera la deuxième fois que le Tour d’Espagne à vélo prendra son départ à Lisbonne, après la même chose qui s’est produite en 1997 pour promouvoir l’Expo-98, qui a eu lieu dans la capitale portugaise.
Le départ de Lisbonne en 1997 était la première fois que la Vuelta dépassait les frontières de l’Espagne. Depuis, cela s’est produit encore trois fois : Assen (Pays-Bas) en 2009, Nîmes (France) en 2017 et Utrecht en 2022.
Plus de détails sur l’étape portugaise du Tour d’Espagne seront révélés le 25 de ce mois, lors de la présentation de la course au Portugal.
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