Les footballeuses de l’équipe de France ont échoué au Championnat d’Europe féminin, mais économiquement cette compétition connaît de plus en plus de succès. Pourquoi le sport féminin est-il désormais considéré comme un gros business ?

Les footballeuses de l’équipe de France ont échoué au Championnat d’Europe féminin, mais économiquement cette compétition connaît de plus en plus de succès. Pourquoi le sport féminin est-il désormais considéré comme un gros business ?

Les revenus publicitaires et l’audience de la télévision ont explosé lors de la finale de l’Euro féminin de l’UEFA 2022, qui a vendu les droits à 195 pays et devrait rapporter 60 millions d’euros, soit quatre fois plus que l’édition précédente.

Visa, Adidas, Nike et Heineken sont parmi les sponsors les plus actifs de la football féminin en Europe. Par exemple, la Barclays Bank s’est engagée à financer la ligue de football britannique pendant trois ans en injectant 40 millions d’euros, soit le même montant investi dans la ligue masculine il y a 20 ans.

les investisseurs prendre le football féminin très au sérieux. Reste que la différence de montant investi montre qu’il y a encore du chemin à parcourir par rapport aux championnats masculins.

Mais les sponsors se positionnent déjà dans un secteur prometteur, quoique sous-exploité, mais plein de potentiel. Prometteur car les fans de sports féminins sont considérés comme plus fidèles que ceux des sports masculins et sont donc prêts à dépenser beaucoup plus d’argent en marchandise.

Une « machine à sous » à la télé

Rien qu’en France, le quart de finale de la Coupe d’Europe entre les Français et les Néerlandais a attiré plus de 5 millions de téléspectateurs. En handball, la finale de la Coupe du monde, que les Français ont perdue en décembre dernier, a généré le même public que la finale olympique masculine, que les hommes ont remportée.

Des records d’audience sont battus dans tous les sports féminins, comme les Championnats du monde de cricket de décembre dernier en Nouvelle-Zélande.

la chaîne de télévision faire du sport Le Qatar a décidé de se concentrer davantage sur les championnes féminines, diffusant les trois grands rendez-vous féminins de l’été au Moyen-Orient et en Afrique, à savoir la Coupe d’Afrique de football, les Championnats d’Europe également de football et le Tour de France de cyclisme.

Selon une enquête au Royaume-Uni, la population de moins de 55 ans est la partie la plus enthousiaste du sport féminin. De plus, les femmes attirent un nouveau public très apprécié des diffuseurs et des sponsors.

Et cela se reflète dans la rémunération des sportifs ?

Dans la plupart des sports, nous sommes encore loin de la fortune que reçoivent les hommes. L’une des rares exceptions est le tennis : depuis une décennie, les joueuses de tennis reçoivent des bonus similaires à ceux des hommes dans les grands tournois.

L’année dernière, Roger Federer a remporté la plus grosse victoire, suivi de la Japonaise Naomi Osaka puis de Serena Williams, devant Novak Djokovic et Rafael Nadal.

Dans les disciplines moins populaires, cependant, de fortes différences subsistent. Le vainqueur du Tour de France à vélo recevra un chèque de 50 000 €dix fois moins que le vainqueur du Tour de France 2022, le Danois Jonas Vingaard.

Dans le football, le combat des Américaines pour une plus grande égalité salariale, mené par leur superstar Megan Rapinoe, a finalement porté ses fruits. Après six ans de bureaucratie, un accord historique a été signé début 2022. Une douzaine de pays, dont l’Angleterre, le Brésil et l’Australie, ont des accords similaires.